报喜鸟“振翅”户外风

　　来源：北京商报

　　八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购美国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报道，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已进入收购谈判后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，但截至发稿未收到回复。同时，关于此次收购事件，报喜鸟并未披露官方公告信息。

　　不过据时尚媒体《女装日报》，报喜鸟确认正在收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场以外的全部商标权和经营权，但具体交易金额目前未被披露。

　　根据公开信息，Woolrich是成立于1830年的美国户外品牌。2016年，其美国母公司Woolrich Inc．与意大利运营商Woolrich Europe合并为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的多数股权。

　　Woolrich目前主要市场在欧洲，收入占比高达75%—80%，产品定价约在200—1200美元之间。据悉，该品牌计划在未来三年内提升亚洲和北美市场的份额。此番与报喜鸟合作，或许正是其拓展亚洲市场战略中的一环。

　　于报喜鸟而言，此次收购亦是发展战略的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台表示，未来，公司将继续坚持多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌稳健发展、成长品牌快速发展、培育品牌小步快走的经营策略，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”，努力实现高质量、稳定性、可持续发展。

　　近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的战略主线，尤其是随着2023年报喜鸟收购的韩国高端休闲服饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收来源且增速不低之际，报喜鸟就已经意识到了多品牌的重要性。报喜鸟通过收购、代理等不断加强旗下服装品牌阵容。

　　抛开多品牌战略，单纯从户外市场角度而言，报喜鸟此番收购或更多看重户外大风口的潜力。

　　从整体户外市场规模来看，户外市场正在上升。根据公开数据，中国市场2023年户外装备市场规模为872亿元，预计到2028年将突破千亿元，达到1113亿元。此外，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。

　　千亿级的户外市场风口下，报喜鸟已经尝到了一点甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市场。不过在最初的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的整体营收贡献并不大，而乐飞叶在报喜鸟的战略中也微不足道。这样的状况一直到2023年才得以改变。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也开始将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。

　　尝到甜头的报喜鸟再收一子并不意外，但此时的户外市场能留给报喜鸟多少机会？

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者分析道：“当下户外市场还处在风口期，国内资本、企业都在入局，报喜鸟有闲钱进入可以理解。但从实际情况来看，户外赛道严格来讲已经进入下半场，竞争进一步加剧。户外原本是一个专业赛道，但在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，无形中扩大了市场，在进入下半场竞争加剧之际，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，所以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的意义不大。”

　　“单纯从户外市场专业角度来看，报喜鸟既不专业也不擅长，此时进入与众多品牌博弈，看似是潜入风口，但实际上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充道。

　　北京商报记者 张君花