啤白持续赋能，金沙酒业人事调整：李濮任总经理，范世凯将接任董事长

　　12月5日，贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称金沙酒业）进行了人事调整，李濮任金沙酒业总经理、金沙窖酒酒业有限公司营销中心总经理，任期自2024年12月4日起至2026年12月31日止。

　　但范世凯并不会离开，而是会接过金沙酒业董事长一职，同时保留华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理的职务。

　　魏强拟不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事。

　　金沙酒业表示，此举是为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展，公司决议对管理层做出变更。

　　酒业独立评论人肖竹青表示，金沙酒业高管职务调整，有利于完善上市公司治理结构，加强下属管理者的能力历练，有利于培养各家白酒企业对结果负责任的习惯，“让听见炮声的一线领导人指挥战斗。”

　　换帅接棒发力白酒业

　　2023年1月10日，华润啤酒以123亿元收购金沙酒业55.19%股权，正式完成金沙酒业股权交割，也创造近年来白酒行业最大的一笔并购交易。自那时起，华润啤酒成立了华润雪花、华润酒业两大事业部，分管啤酒和白酒业务，业界对金沙酒业备受关注。

　　范世凯是2023年2月开始担任金沙酒业总经理一职，目前还担任华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理。

　　公开资料显示，接棒董事长的范世凯是华润啤酒的老人。2000年，范世凯就进入华润雪花的销售队伍，在二十多年的时间里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作。

　　与范世凯履历相似，拟任总经理的李濮也是华润啤酒的老将。

　　公开资料显示，李濮曾在贵州瀑布啤酒集团、蓝剑集团任职。2007年加入华润后，曾在广西、贵州、河南的雪花啤酒系统工作。此次赴任金沙之前，李濮担任华润雪花郑州事业部总经理，对河南、贵州等区域市场情况较为熟悉。

　　贵州和河南均为华润雪花布局多年的重镇，根据品牌评级机构Chnbrand今年5月发布的2024年中国品牌力指数排名报告显示，华润雪花在贵州、河南地区市占率位列第一、第三，其中在贵州地区市占率高达84.5%。

　　华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海也曾评价贵州市场为“一个小区域成长为大区域的样板代表”。

　　据酒业家报道，有金沙经销商表示，这次人员调整，应该会对金沙的市场起到积极作用。“李总在贵州深耕多年，也在河南工作了几年，两个市场都是金沙的核心市场，相信李总对这两个市场也会更了解。”经销商进一步表示，金沙这次外招了很多白酒人才，高层又补充了新人，而让懂白酒的人来管市场，肯定会取得更好成绩。

　　业内认为，凭借在华润啤酒系统的多年工作经验，李濮对一线市场有着深入的了解和洞察，作为新任金沙酒业总经理和营销中心总经理，李濮有望将其在啤酒行业的成功经验应用到白酒市场中，推动金沙酒业在贵州市场的进一步发展。

　　2023年华润啤酒正式入主金沙酒业以来，金沙酒业经历了团队、产品、渠道等一系列调整。

　　金沙酒业方面表示，“我们坚信，在全体员工的共同努力下，金沙酒业将保持稳健发展态势，持续为客户提供优质产品和服务，为社会创造更大价值。”

　　侯孝海也曾表示，人事调整是为了推动公司进一步完善治理结构和完善董事会职责，是进一步明确公司法人治理结构的正常合理安排。

　　业绩恢复性增长

　　啤白双赋能理念下的金沙酒业，在经历去库存后，正处在重梳产品结构、重回增长的上升通道。

　　在今年年初，范世凯在对话酒业内参时表示“金沙酒业2023年库存得到了有效的改善，下降了8个亿。”

　　此外，金沙酒业在今年也推出了多款新品，包括第三代摘要酒珍品版、摘要诗酒系列、金沙回沙酒·经典以及金沙小酱酒之后的金沙中酱酒、金沙大酱酒等，并公布了摘要酒和金沙回沙酒全新的品牌定位，完成了对主力产品系列的焕新。

　　可以看到，面对不同的消费人群和消费场景，金沙酒业的产品矩阵越来越完善。

　　今年以来，白酒消费疲软行业处于调整内，金沙酒业的业绩出现恢复性增长，显露出不断向好的发展态势。

　　据华润啤酒披露的2024年半年度财报，2024年上半年华润啤酒的白酒业务收入为11.78亿元，相比去年同期的9.77亿元增长了20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。其中，全国性高端大单品“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。

　　未来在新任管理层的带领下，金沙酒业能否保持增长，酒业内参将持续关注。