官宣换帅！雅诗兰黛要重回增长了？

文/Artemis

雅诗兰黛换帅一事终于靴子落地。

10月30日，雅诗兰黛集团正式发文官宣，任命执行副总裁Stéphane de La Faverie为集团新总裁兼首席执行官，该任命将于2025年1月1日生效。

与此同时，今日（10月31日）晚间雅诗兰黛集团发布了2025财年第一季度（2024年7—9月）的财报，报告显示，公司净销售额为33.61亿美元（约人民币239.22亿元），同比下滑4%；净亏损1.56亿美元（约合人民币11.11亿元）。近年来，雅诗兰黛集团业绩增长并不理想，新帅De La Faverie将如何带领集团发展，也值得期待。

新帅将于明年1月上任

据任命声明显示，雅诗兰黛集团现任总裁兼首席执行官Fabrizio Freda（傅懿德）将在未来几个月内为De La Faverie提供支持，以确保安全过渡，De La Faverie上任后将直接向公司董事会报告。

▍截自雅诗兰黛集团官网

雅诗兰黛集团选择De La Faverie的原因或能从几位集团董事发言窥知一二。雅诗兰黛执行董事长William P. Lauder表示，“我证明De La Faverie有能力培育和打造强大的知名品牌......他的战略愿景将使公司能够在当前的挑战下推动长期增长，同时他也会为未来部署变革性的新方法。”

董事会主席Charlene Barshefsky称：“De La Faverie因其战略愿景、全球行业知识和经验以及对公司及其卓越品牌的远大抱负而被董事会明确选择，以及解决公司面临的挑战以重振增长的独特能力。”此外，傅懿德也同样表示：“在高端美容行业内，De La Faverie深厚的知识、作为领导者的卓越实力以及将灵感、真实性和战略洞察力结合起来推动盈利增长的独特能力，将使他能够指导公司投资组合未来的成功。”

从De La Faverie的从业经历来看，他在美妆行业从业超过25年，2011年加入雅诗兰黛集团，目前担任执行集团总裁，负责监管公司旗雅诗兰黛、Jo Malone London、The Ordinary和Le Labo等品牌，对于美妆品牌的运营和市场前沿趋势都有着独特的见解，也曾帮助多个美妆品牌取得新的发展。

雅诗兰黛集团也特别在声明中提到，在De La Faverie担任雅诗兰黛品牌全球总裁时把握住了增长机遇，使雅诗兰黛品牌能够吸引从年长到Z世代的不同消费群体，并成为中国消费者心目中的顶级品牌。不仅如此，他还在加强公司香水产品组合、领导公司利润恢复和增长计划的实施中发挥了关键作用。

由此不难看出，雅诗兰黛集团选择De La Faverie担任新的掌舵手，核心原因即是期望借助他在高端美容市场在内的全球美容行业的丰富知识和经验，继续强化雅诗兰黛集团旗下品牌的特色，扩大消费群体，帮助集团在当前面临挑战的情况下实现增长。

今年7-9月，雅诗兰黛卖了239亿

值得一提的是，在上述人事任命中还多次提到“雅诗兰黛集团正面临挑战”，目前看来也确实如此。

今日晚间，雅诗兰黛集团发布2025财年第一季度（2024年7月-2024年9月）财报，财报显示，公司实现净销售额33.61亿美元（约人民币239.22亿元），同比下滑4%。

▍截自雅诗兰黛集团财报

对于销售额的下滑，雅诗兰黛集团表示，“主要原因是中国消费者情绪恶化，导致中国大陆整体高端美容产品进一步疲软，以及亚洲旅游零售和香港的低转换率。此外，亚洲旅游零售补货订单减少，包括零售市场进一步放缓带来的库存压力，也影响了有机净销售额。”

值得注意的是，雅诗兰黛集团在今年7-9月还出现了亏损情况，与上一季度（2024年4-6月）3100万美元（约合人民币2.21亿元）的净利润相比，今年第三季度公司净亏损1.56亿美元（约合人民币11.11亿元）。对此，雅诗兰黛集团表示，亏损主要原因是与滑石粉诉讼和解协议相关的费用总计1.59亿美元（约合人民币11.32亿元），其中包括当前和未来潜在索赔费用。

傅懿德表示，“尽管我们第一季度的业绩在调整后的基础上与我们此前的预估基本一致，但中国和亚洲旅游零售带来的阻力超出预期......我们相信，新的经济刺激措施将为美容业带来中长期的稳定和最终的增长潜力，但我们预计近期美容业和旅游零售业仍将强劲下滑。”

此外，鉴于复杂的行业形势，包括预测市场稳定和旅游零售业复苏时间的特殊困难，以及领导层的变动，雅诗兰黛集团还撤回了此前发布的2025财年全年度的业绩展望，仅发布第二季度的展望，并宣布将减少股息。以此来看，雅诗兰黛集团对于2025财年的业绩仍持谨慎观望的态度。

亚太地区下滑11%

在中国高端市场仍有优势

具体来看，雅诗兰黛集团各大业务板块净销售额均有所下滑，其中香水与彩妆相对来说顶住了压力，同比下滑较低。而头发护理业务同比下滑6%为1.39亿美元（约合人民币9.89亿元）。雅诗兰黛集团认为，这主要是受护发品牌Aveda（艾梵达）的影响，同时也反映出公司沙龙渠道的发货时间安排不足和业绩持续疲软。

雅诗兰黛集团在财报中表示，受公司全球旅游零售业务挑战的推动，香水净销售额下降 1%，2025财年第一季度净销售额为6.3亿美元（约合人民币44.84亿元）。从品牌业绩来看，TOM FORD品牌的净销售额下降了高个位数，祖玛珑净销售额持平，Le Labo的净销售额增长了两位数。

“香水业务营业收入下降，主要原因是为支持在全球范围内扩大目标消费者覆盖面而进行的战略投资，以及公司奢侈品牌通过广告和促销活动实现的增长，包括2025财年推出的美妆品牌BALMAIN。”雅诗兰黛集团称。

由于MAC和Too Faced品牌的净销售额均有所下滑，雅诗兰黛集团的彩妆业务在2025财年第一季度录得10.38亿美元（约合人民币73.88亿元）。但同时倩碧在所有地区都实现了增长，全球的净销售额增长了两位数，抵消了MAC和Too Faced品牌带的部分下滑。此外，由于与滑石粉诉讼和解协议相关的总费用，彩妆业务的营业亏损有所增加，为1.85亿美元（约合人民币13.17亿元）。

作为雅诗兰黛集团最大的业务板块，今年7-9月护肤业务的销售额为15.29亿美元（约合人民币108.83亿元），同比下滑7%。雅诗兰黛将该部分的下滑归因于中国大陆地区容产品进一步疲软，以及旅游零售和香港特别行政区的转化率较低。此外，旅游零售补货订单减少，包括零售市场进一步放缓带来的库存压力，也影响了有机净销售额。

在财报中，雅诗兰黛集团明确指出，海蓝之谜与雅诗兰黛两大品牌的两位数跌幅，是护肤业务业绩下降的主要因素。其中，雅诗兰黛品牌在中国大陆和香港特别行政区的下降被EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的净销售额增长和品牌新出的晚间高级修护系列和焕活至尊系列的增长所部分抵消。

不过，从天猫双十一销售情况来看，双十一天猫现货开售10分钟雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛和海蓝之谜破亿，还位列多个天猫快消榜单前五名，以此看来，雅诗兰黛集团在中国高端市场仍具有优势。

从地区来看，美洲地区和EMEA地区净销售分别为11.87亿美元（约合人民币84.48亿元）和12.3亿美元（约合人民币87.54亿元），同比下滑率均为2%。其中，美洲地区下滑主要是受到MAC、Aveda、TOM FORD和Too Faced等品牌业绩下滑的影响。

▍截自雅诗兰黛集团财报

值得关注的是，在今年7-9月中，雅诗兰黛集团亚太地区的业绩下滑幅度最大，同比下滑11%至9.44亿美元（约合人民币67.19亿元）。雅诗兰黛集团表示，中国内地净销售额下降了两位数，反映出消费者情绪恶化在很大程度上导致高端美容产品进一步疲软。不过在护肤业务的带动下，公司连续第二个季度扩大了在中国内地的高端美容产品份额。

在亚太地区中的香港特区，净销售额同样下降了两位数。雅诗兰黛集团表示，主要原因是消费者情绪恶化，旅游消费者的低转化率导致补货订单减少。不过，在日本地区的消费者和旅游消费者的推动下，雅诗兰黛集团在日本所有的主要产品类别的净销售额都有所增长，其中香水销售额增幅最大，几乎推动了所有分销渠道的持续增长。2025财年第一季度，日本地区的零售额实现了两位数的增长，推动了高端美容产品份额的同比增长。

尽管雅诗兰黛集团部分市场表现疲软，但也不乏积极信号。傅懿德表示，“在我们重振护肤品业务的同时，创新的夜间产品备受追捧，推动了该品类在欧洲、中东和非洲市场的有机销售强劲增长，并在海蓝之谜的带领下，连续两个季度在高端护肤品市场取得强劲的份额增长。我们的目标是加强我们在奢侈品香水领域的战略领导地位。”此外，他还提到减少股息也是为了帮助即将上任的领导团队创造更大的财务灵活性，以重新加速雅诗兰黛集团的盈利增长轨迹。

整体来看，雅诗兰黛集团无论是地区还是各业务板块的业绩依旧面临着不小的增长压力。对该集团来说，新任首席执行官的战略眼光和执行力对未来的发展起到至关重要的作用。但从全局而言，更换管理层只是战略调整的一环，如何在新的竞争环境中找到自身发展优势，提升整体业绩才是雅诗兰黛集团接下来很长一段时间需要做的事情。